Mit Rot und Schere

Seit Jahren werden die Hugendubel-Tüten mit Fraktur-Buchseite und einem roten Stempel aus verschlungenen Kringeln markeprägend durch die Städte getragen. Die Münchner Werbeagentur Fruehling hat jetzt für eine neue Markenkampagne (Foto: Hugendubel) Hand angelegt.

Eine Fraktur-Buchseite und einem rotem Stempel verschlungener Kringel bildet seit Jahren das Key-Visual der Hugendubel-Buchhandlungen, die die Wurzeln der Buchkette noch etwas tiefer erscheinen lassen als eine Gründung von 1893. Jetzt durfte die Münchner Agentur Fruehling (die auch schon für die Verlage Fischer, Piper, cbj und die Welttag-des-Buches-Kampagne gearbeitet hat) die Elemente für eine neue Markenkampagne modifizieren:

  • Die Schmuckfarbe Rot wird zum prägenden Fond.
  • Die Frakturseite wird durch moderne Typografie ersetzt.
  • Die Seiten werden zu Themencollagen gefaltet und geschnitten.
  • Der Kringel-Stempel bleibt.
  • Der neue Haupt-Claim: „Das Lesen ist schön!“
  • Die Identifiktionszeile: Meine Buchhandlung | Mein Onlineshop | Mein tolino.

Kampagnenoptik und Slogans lassen sich vielfältig fortspinnen, wird im erläuternden Marketing-Begleittext angedeutet: „Die neue Kampagne inszeniert mit Collagen aus Buchseiten, je nach Zielgruppe, die vielfältige Welt der Bücher. Markenkern und Markenversprechen werden so klar und plakativ, emotional und sympathisch immer wieder neu aufgeladen und mit dem neuen Kampagnen-Claim, „Das Lesen ist schön!“ unterstrichen. Die Einzigartigkeit der Marke Hugendubel, die fachliche und emotionale Nähe eines Traditionsbuchhändlers zum Kunden, wird so markant und merkfähig kommuniziert.“

Sichtbar werden soll die Kampagne in Läden und Online-Shop, aber auch auf den Kanälen Print/Beilagen, TV-Sponsoring, Außenwerbung und Online/Mobile.

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