Reiche Bescherung für den Online-Handel

Ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft für den Versandhandel: Laut Zahlen des Bundesverbandes E-Commerce und Versandhandel (BEVH) ist der interaktive Handel von Ende Oktober bis Dezember um 7% gewachsen. Der Online-Handel konnte demnach sogar eine Umsatz-Steigerung von gut 15% gegenüber dem Vorjahreszeitraum verbuchen.

Für den gesamten Interaktiven Handel lag der Umsatz in der Weihnachtssaison mit 11 Mrd Euro damit leicht unter dem Anfang Dezember prognostizierten Wert von 11,2 Mrd Euro. Der Online-Handel hingegen übertraf die Erwartungen sogar leicht: Die erwirtschafteten Umsätze lagen mit 9,8 Mrd Euro gut 15% über dem Ergebnis von 2013 (8,5 Mrd Euro). Der E-Commerce-Anteil betrug damit 89%.

Keine Überraschungen gab es bei den beliebtesten Warengruppen: Bekleidung, Bücher sowie Unterhaltungselektronik kauften die Verbraucher auch 2014 am häufigsten. Erwartungsgemäß konnten aber auch die Geschenkeklassiker Spielwaren, Schmuck & Uhren sowie Möbel und Dekorationsartikel überdurchschnittliche Umsätze verzeichnen. Als stärkster Monat erwies sich der Dezember.

In der Vergangenheit sind die BEVH-Zahlen sowohl nach oben als auch nach unten stark von anderen Marktdaten abgewichen, weshalb Kritik an den Erhebungsmethoden des Verbandes geäußert wurde, u.a. vom E-Commerce-Experten Gerrit Heinemann (s. Interview).
Welche Bilanz die Online-Buchhändler für das Weihnachtsgeschäft 2014 ziehen, lesen Sie im kommenden buchreport.express 4/2015.

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