Profit auf Messers Schneide

Für Verlage – besonders für Publikumsverlage – ist E-Commerce eine Herausforderung. Früher hielten sie sich mit Blick auf ihre angestammte buchhändlerische Kundschaft zurück. Heute gilt keine Rücksichtnahme mehr. Im Interview liefert E-Commerce-Experte und Buchakademie-Referent Tobias Hauser E-Commerce-Basics.

Hauser ist Geschäftsführer der Agentur Arrabiata Solutions, bildet Manager für den elektronischen Handel mit Verlagsprodukten aus. An der Buchakademie in München können Interessierte sich zum „E-Commerce-Manager ADB“ zertifizieren lassen, um im schwierigen Geschäft à jour und immer obenauf zu sein.

Können Sie uns ein Benchmark nennen: Von welchem (Industrie-) Unternehmen kann man in Sachen E-Commerce derzeit etwas lernen und warum?

Die Großen, Zalando und Amazon, sind natürlich immer interessant und setzen in vielen Bereichen wie Liefergeschwindigkeit, Zahlungsmethoden und Retourenhandling die Standards. Darüber hinaus gibt es aber noch eine Vielzahl an kleineren Shops, die vieles sehr gut machen. Im Modebereich setzt beispielsweise ASOS für mich den Standard in Sachen Struktur und Community. Ein Shop wie Bergzeit.de unterfüttert den Shop sehr gut mit Inhalten. Im Verlagsbereich integriert beispielsweise duden.de den Shop sehr elegant mit digitalen Diensten. 

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