Nervös an der Kasse

Kann der Buchhandel ein Osterfeuerwerk zünden? Nötig wäre es, denn seit Jahresauftakt ist das Buchgeschäft bisher recht zäh verlaufen, trotz des zuletzt auf der Leipziger Buchmesse zur Schau getragenen Selbstbewusstseins des Börsenvereins.

Auch erfahrene Buchhändler können sich nicht recht an die zum Teil extremen Frühjahrs-Umsatzschwankungen durch die wandernden Ostertermine gewöhnen. Erst Anfang Mai wird Sicherheit über die Weichenstellung des Buchhandelsjahres 2014 herrschen.

Die bisherigen Kennzahlen sind rot:
  • Der Umsatz im zurückliegenden März lag knapp 20% unter dem sehr guten Vorjahresgeschäft.
  • Das komplette 1. Quartal liegt jetzt fast 9% unter dem vor einem Jahr abgelesenen Pegel.

Das Ostergeschäft, das vor einem Jahr noch komplett im März für kräftige Impulse sorgte, fällt diesmal durch den drei Wochen später liegenden Ostertermin in den April. Der neue Monat ist entsprechend im Buchhandel mit einem deutlichen Plus gestartet. Aber erst die laufende und die kommende Woche werden zeigen, ob sich echte Frühlingsgefühle einstellen und der aufgelaufene Rückstand nennenswert ausgeglichen werden kann. 

Ostern ist neben Weihnachten der wichtigste punktuelle Geschenkanlass, speziell für kleinere Geschenke und Mitbringsel für Kinder. 

Mehr zum Thema im buchreport.express 15/2014 (hier zu bestellen)

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