Amazon kontrolliert rund 20% des Buchmarktes

Wie stark ist Amazon in Deutschland? Bislang hat der weltgrößte E-Commerce-Händler seine Umsätze hierzulande nur zusammen mit anderen internationalen Dependancen außerhalb Nordamerika ausgewiesen. Vor diesem Hintergrund enthält die jüngste Mitteilung an die US-Börsenaufsicht SEC einige Überraschungen.

Demnach spielte der deutsche Amazon-Shop im vergangenen Jahr 8,7 Mrd Dollar ein (umgerechnet rund 6,77 Mrd Euro). Erstaunlich ist einerseits, dass die amazon.de-Erlöse über denen von Amazon in Großbritannien (6,478 Mrd Dollar) liegen. Weltweit setzte Amazon 2012 rund 61,1 Mrd Dollar (ca. 47 Mrd Euro) um.
Amazon in Deutschland: Umsätze seit 2010 um 65% gesteigert 
Schätzungen des deutschen Umsatzes (auch von buchreport) bezogen sich besonders auf eine Aussage von amazon.de-Chef Ralf Kleber aus dem Jahr 2008, nach der die deutsche Seite über 10% der weltweiten Amazon-Umsätze erwirtschaftet. Tatsächlich lag der deutsche Anteil im vergangenen Jahr bei über 14%.  
Nicht nur die Größe, sondern insbesondere das Wachstum des deutsche Shops ist beachtlich: Seit 2010 wuchs der deutsche Amazon-Umsatz um 65%; besonders der Sprung von 2010 zu 2011 fiel mit 36,5% groß aus; im vergangenen Jahr legte der Umsatz mit 21% weniger stark zu.
Zum Vergleich:
  • Der Verband der Versandhändler BVH taxierte den gesamten Umsatz der Branche 2012 auf 27,5 Mrd Euro; nach Zahlen des Einzelhandelsverband HDE setzten die Onliner 2012 29,5 Mrd Euro um. Demnach kontrolliert Amazon mit 22 bis 23% fast ein Viertel des deutschen Versandhandels. 
  • Zum gesamten Einzelhandel (stationärer und Versandhandel) trägt Amazon 1,5% bei. Rechnet man den Lebensmittelanteil heraus, der rund die Hälfte des Einzelhandels ausmacht, liegt Amazons Anteil über 3%.
Wie groß ist der Bücher-Umsatz von Amazon in Deutschland?

Wie viel der deutsche Amazon-Shop mit Medien umsetzt, bleibt in Seattle, dem Headquarter von Amazon, weiterhin unter Verschluss, weshalb in diesem Punkt weiterhin Schätzungen angestellt werden müssen. Den Medien-Anteil der „International“-Shops (also Dependancen außerhalb Nordamerikas) weist Amazon 2012 mit 41% aus. Auf der Grundlage könnte der Medien-Umsatz von Amazon in Deutschland 2012, konservativ geschätzt, über 2,7 Mrd Euro gelegen haben.

Der Bücher-Anteil liegt in Deutschland bei schätzungsweise 60 bis 70% der Medienerlöse, das wären 1,6 bis 1,9 Mrd Euro oder rund 20% des gesamten Buchmarktes (2011: 9,6 Mrd Euro). 

Damit läge Amazon allein mit dem Bücher-Geschäft auf Augenhöhe mit der Allianz aus Weltbild und Hugendubel (1,56 Mrd Euro im Geschäftsjahr 2011/12). Amazons gesamte Medien-Umsätze hierzulande sind nach dieser Schätzung so groß wie die gesamten Erlöse von Weltbild, DBH und Thalia (stationär und Online sowie inklusive buchferne Produkte) zusammen.

Foto: Amazon

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