Kurzer Advent

Die Aussichten fürs buchhändlerische Weihnachtsgeschäft passen zur allgemeinen Verunsicherung der Branche: Viele Unwägbarkeiten und ein bisschen Hoffnung ziehen sich durch eine aktuelle buchreport-Umfrage im Sortimentsbuchhandel.
Der Barometerzeiger bewegt sich dabei zwischen Stagnation und „Tief“:
  • 37% erwarten Umsatzrückgänge im Vergleich zum Weihnachtsgeschäft 2011.
  • 37% rechnen mit Umsätzen auf Vorjahresniveau.
  • 26% sind optimistisch, dass mehr in die Kasse kommt.
Bei einer entsprechenden Umfrage vor einem Jahr hatten noch 37% auf bessere Geschäfte gesetzt. Dafür, dass die Erwartungen in diesem Herbst heruntergeschraubt werden, gibt es allein schon zwei technische Gründe:
  • Die Messlatte liegt wieder höher, denn das Weihnachtsgeschäft 2011 war das Beste am vergangenen Jahr, begünstigt durch einen u.a. schneebedingten Umsatzeinbruch 2010. Das heißt: Der gute Basiswert will erst einmal wieder erreicht werden.
  • Die Adventszeit endet früh, Heiligabend ist der Montag direkt nach dem 4. Advent, so dass der Einkaufsendspurt für Ergänzungsgeschenke wie Bücher diesmal sehr kurz ausfällt.
  • Hinzukommen die branchenspezifischen Einflussfaktoren: Online-Handel, E-Books und die Frage zur tatsächlichen Stärke des herbstlichen Buchangebots.

Mehr zum Thema im buchreport.express 46/2012 (hier zu bestellen)

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