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Auch angereicherte Print-Bücher funktionieren

Eine Art Vorläufer zum Enhanced-E-Book hat Bastei Lübbe im vergangenen Jahr mit dem Thriller „Level 26“  von Anthony E. Zuiker auf den Markt gebracht: Die „erste Digi-Novel“ sollte ein „Multi-Plattform-Erlebnis“ generieren, das den Leser von Passagen des gedruckten Buches zu Videos und interaktiven Inhalten der Website www.level26.com führt.

Um die anvisierte Zielgruppe – all jene, die normalerweise nicht den Buchhandel ansteuern – zu erreichen, hatte der Verlag eine Online-Trailer-Kampagne auf den Websites der Fernsehsender RTL, SAT.1 und Vox geschaltet. Ein wichtiges Kaufargument: Der Buchautor hat die beliebte Krimi-TV-Serie „CSI: Den Tätern auf der Spur“ erfunden.

Das Konzept ist laut Klaus Kluge, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb, aufgegangen:

  • Um die 65000 Exemplare des Titels wurden bislang verkauft. Im SPIEGEL-Ranking war der Thriller neun Wochen gelistet (beste Platzierung: 22).
  • Auf der Website zum Buch habe sich ein „reger Verkehr mit vielen Diskussionen“ entwickelt.
  • Die Verknüpfung von On- und Offline habe auch insofern funktioniert, als die Videosequenzen von den weltweit rund 100000 angemeldeten Website-Nutzern in andere Online-Foren eingebunden worden sind.
  • Veraltet hält Kluge das Format trotz der fortschreitenden Entwicklung der angereicherten E-Books nicht, schließlich habe sich das iPad oder ein vergleichbares Gerät längst nicht flächendeckend durchgesetzt. Ob der Fortsetzungstitel zu „Level 26“, der im kommenden Sommer erscheinen soll, als erweitertes E-Book in den Handel kommt, ist noch ungewiss: Anders als bei Follett sei man auf die Vorgaben des Autors angewiesen.

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