Wenn das Plus schmilzt

Im November hat der buchreport-Umsatztrend für den Sortimentsbuchhandel von Woche zu Woche ausnahmslos ein Minuszeichen ausgewiesen. Besonders schwer ins Gewicht fallen die zuletzt gemessenen –10,5% in der umsatzstärksten Novemberwoche vor dem 1. Advent:

  • Der gesamte Monat November notiert mit –5,3% und fällt damit aus dem bis dahin freundlich gefassten Rahmen des bisherigen Jahresverlaufs.
  • Der November-Einbruch biegt die kumulierte Umsatz-Linie jetzt doch bedenklich nach unten. Nach elf Monaten liegt der Jahresumsatz nur noch 0,9% über dem Vorjahr.
  • Weil auch das Weihnachtsgeschäft bisher nicht so recht anspringt und die Umsatzvorgabe aus dem Dezember 2008 ziemlich hoch ist, könnte dieses kleine Plus jetzt rasch wegschmelzen.

Die Hebelwirkung ist groß: Der Dezember steht für mehr als das Doppelte eines gewöhnlichen Monatsumsatzes; 2008 betrug der Dezember-Anteil am Jahresumsatz 18,5%. Der November, ebenfalls mit rund 9% Anteil am Jahresumsatz ein vergleichsweise starker Monat, hat dagegen über die Jahre an Umsatzkraft verloren: Im Mehrjahresvergleich überwiegen die Einbußen: Gegenüber dem Jahr 2000 hat der November rund 8% verloren.

Mehr zu diesem Thema im buchreport.express 50/2009

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