Spanien: Umsatzkurve auf Talfahrt

Der spanische Buchmarkt sieht dem Weihnachtsquartal mit Bangen und Hoffen entgegen. Verleger wie Buchhändler sind zutiefst verunsichert, denn: Nachdem das Vorjahr bereits ein Umsatzminus von 7% auf 2,89 Mrd Euro gebracht hatte, liegen 2011 die Rückgänge bis einschließlich Juli bei geschätzten 15 bis 20%.
Einer, der noch vergleichsweise gut aufgestellt ist, ist Casa del Libro. Im Februar hat sich der Buchfilialist mit acht Bertrand-Filialen gestärkt, die von Bertelsmann Direct Group übernommen wurden. Mit seinen Buchhandlungen ist Casa del Libro jetzt an 37 Standorten präsent. Der 1923 gegründete Großbuchhändler befindet sich seit 1992 im Besitz von der Verlagsgruppe Grupo Planeta.

Ein riesiger Sprachmarkt weckt Begehrlichkeiten

Neben den abbrechenden Umsätzen hat die spanische Buchbranche im Herbst 2011 vor allem ein Thema: die eigentlich lange überfällige Ankunft von Amazon auf der iberischen Halbinsel und deren möglichen Folgen. Seit dem 15. September ist der Online-Shop amazon.es im spanischen Markt mit der Intention aktiv, den weltweit riesigen Gesamtmarkt mit ca. 500 Mio Spanisch sprechenden Menschen zu erschließen.

Vorerst verkauft die spanische Plattform nur Bücher, CDs, DVDs und Elektronik. Bis zum Jahresende, so heißt es, will Amazon auch E-Books im Kindle Store anbieten. Beliefert wird Amazon.es vorerst vom Zentrallager im französischen Montélimar mit Lieferzeiten von 24 bis 48 Stunden. Nach einer Testphase soll ein eigener Logistikstand-ort in Spanien eingerichtet werden.Wie in Deutschland sind die Buchpreise auch in Spanien gebunden – erlaubt ist ein Rabatt von maximal 5% – so dass Amazon nicht mit Billigpreisen punkten kann. Weil Schulbücher von der Preisbindung ausgenommen sind, rechnet die Branche damit, dass es in diesem Segment zu einer Preisschlacht kommen wird.Amazon trifft auf einen Markt, in dem der Online-Handel bislang noch unterentwickelt ist. Auch E-Books tun sich schwer, denn viele Leser scheuen wegen der Kosten vor der Anschaffung eines E-Readers zurück. Übermäßig lesefreudig sind die Spanier ohnehin nicht: laut Statistik hat 2010 nur 58% der Bevökerung überhaupt ein Buch gelesen.

Buchmarkt in Zahlen: Spanien

• Umsatz 2010: 2,89 Mrd €/-7%
• Neuerscheinungen: 79 839
• Preisbindung: ja
• Mehrwertsteuer auf Bücher: 4%
• Allgem. Mehrwertsteuersatz: 18%
• Lizenzvergabe nach Spanien: 646 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 7,9%
• Deutscher Buchexport nach Spanien: 25,48 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: ca. 3500
• Wichtige Vertriebswege
  – Buchhandel/Buchketten: 51,8%   
  – Direktverkauf: 13,7%
  – Warenhäuser/Supermärkte: 10,0%   
  – Internet: unter 1%
• Buchmesse:
  Feria Internacional del Libro
  wechselnd in Madrid und Barcelona
  Termin: 3.-5.10.2012, Barcelona
  Fachmesse