Skandinavien: Hochzeit der Elefanten

Schwedens Buchmarkt vor Konzentrationsschub

1 Buchkonjunktur: Die internationale Wirtschaftskrise hat Schweden zwar nicht so heimgesucht wie andere europäische Länder, gleichwohl tritt der Umsatz mit Büchern auf der Stelle. Zwar hat Marktführer Bonnier 2011 mit einem mageren Plus von 0,5% abgeschlossen, doch viele kleinere und mittlere Verlage haben kräftig Federn gelassen. Für das 1. Halbjahr meldet der Verlegerverband ein Umsatzminus von 0,4%, kaum jemand erwartet in der Jahresendabrechnung noch ein Plus vor dem Komma.

2 Buchhandel: Die geplante Elefantenhochzeit von Akademibokhandeln und Bokia ist das Thema, das der schwedischen Buchbranche unter den Nägeln brennt. Beide Buchketten warten auf die Zustimmung der Kartellbehörden, um mit Akademis Eigentümer Kooperativa Förbundet (KF) als 65%-Mehrheitsgesellschafter den Integrationsprozess in Angriff zu nehmen. Einen neuen Besitzer haben auch die auf den Reisebuchhandel spezialisierten Pocket Shops, die kürzlich von Bonnier übernommen wurde.

3 Digitalisierung: Mit einem Umsatzanteil von 22,6% im vergangenen Jahr (und steigend) macht der Online-Handel rasante Wachstumssprünge. Das Geschäft mit E-Books legt ebenfalls kräftig zu, aber von einer niedrigen Basis aus und in erster Linie getragen von einer starken Bibliotheksausleihe. Der größte E-Book-Zwischenhändler Elib verkauft monatlich 13 500 digitale Bücher an den Handel und ca. 85000 an die schwedischen Bibliotheken.

Die weiteren Aussichten: Der Unsicherheitsfaktor ist groß; viel hängt davon ab, wie sich die Fusion von Akademibokhandeln und Bokia darstellen wird.

Bestseller: In Schweden dreht sich alles um Spannungsliteratur

Was in vielen internationalen Buchmärkten zu beobachten ist, gilt auch für Schweden: Immer öfter greift der Leser zu Autoren aus dem eigenen Land – und da wiederum bevorzugt zu Spannungsliteratur. Ein Mangel daran herrscht in dem Land, das internationale Krimi-Stars wie Henning Mankell oder Stieg Larsson hervorgebracht hat, ganz offensichtlich nicht, wie ein Blick auf die Belletristik-Bestseller zeigt:

• An der Spitze steht der Thriller „I stundens hetta“ von Viveca Sten, die in der deutschen Übersetzung bei Kiepenheuer & Witsch ermittelt.
• „Vattenänglar“ aus der Feder von Mons Kallentoft (2) ist der erste Teil einer Serie mit der Polizistin Malin Fors (Rowohlt).

Buchmarkt in Zahlen: Schweden

• Umsatz 2011: 784 Mio €/±0%*
• Neuerscheinungen/Jahr: 12 515
• Preisbindung: nein
• Mehrwertsteuer  (Bücher/Allg.): 6%/25%
• Lizenzvergabe nach Schweden: 74 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 0,9%
• Deutscher Buchexport nach Schweden: 15,24 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: ca. 400
• Wichtige Vertriebswege
  – Buchhandel/Buchketten: 30%
  – Supermärkte/Warenhäuser: 10%
  – Internet: 25%
• Buchmesse:
  Bok & Bibliotek Göteborg       
  Termin: 27.–30.9.2012       

* ohne MwSt.
Quelle: buchreport/„Buch und Buchhandel in Zahlen“/Destatis/Svenska Förläggare Föreningen

Finnland: Sanoma-Umbau schlägt Wellen

Der noch immer nicht abgeschlossene Umbau von Sanoma Learning zum Bildungskonzern schlägt in Finnland Wellen. Aus dem Publikumsbereich hat sich das Unternehmen verabschiedet. Rückblick:

• April 2011: Der Traditionsverlag Werner Söderström (WSIOY) wird an Schwedens Bonnier verkauft.
• August 2011: Mit Suomalainen Kirjakauppa geht der größte Buchhändler an die Otava-Gruppe.
• März 2012: Norwegens Reitangruppe übernimmt das auf Bücher und Zeitschriften spezialisierte Kioskgeschäft von Rautakirja mit über 600 Miniläden in Finnland und Litauen.

Buchmarkt in Zahlen: Finnland

• Umsatz 2011: 518,1 Mio €/–0,5%*
• Neuerscheinungen/Jahr: 10 451
• Preisbindung: nein
• Mehrwertsteuer (Bücher/Allg.): 9%/23%
• Lizenzvergabe nach Finnland: 68 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 0,9%
• Deutscher Buchexport nach Finnland: 5,85 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: 555
• Wichtige Vertriebswege
  – Buchhandel/Buchketten: 31%   
  – Supermärkte/Warenhäuser: 18%  
  – Internet: 6%

* ohne MwSt.
Quelle: buchreport/„Buch und Buchhandel in Zahlen“/Destatis/Buchhandels- und Verlegerverbände

Dänemark: Im Handel wächst die Angst

In der dänischen Buchbranche läuten die Alarmglocken, denn dem stationären Buchhandel steht das Wasser bis zum Hals. Nicht überraschend hat der endgültige Ausstieg aus der Buchpreisbindung Anfang 2011 dazu geführt, dass Supermärkte und Online-Shops mit Billigpreisen den Markt aufmischen.

Warnungen des Branchenblattes „Bogmarkedet“ vor einem Buchhandelssterben sind nicht übertrieben. Zwischen 2006 und 2011 ist die Zahl der Indie-Läden von 381 auf 336 gefallen. Und es geht weiter: In diesem Jahr haben bereits 14 Sortimenter aufgegeben und weitere Schließungen werden erwartet.

Buchmarkt in Zahlen: Dänemark

• Umsatz 2011: 254,7 Mio Euro*/–4,3%
• Neuerscheinungen/Jahr: 10 782
• Preisbindung: nein
• Mehrwertsteuer (Bücher/Allg.): 25%/25%
• Lizenzvergabe nach Dänemark: 139 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 1,7%
• Deutscher Buchexport nach Dänemark: 11,39 Mio E
• Zahl der Buchhandlungen: 367
• Wichtige Vertriebswege
  – Buchhandel/Buchketten: ca. 5,5%
  – Supermärkte/Warenhäuser: 21%
  – Internet: 21%

*Buchhandelsumsatz inkl. MwSt.
Quelle: buchreport/„Buch und Buchhandel in Zahlen“/Destatis/Buchhandels- und Verlegerverbände

Norwegen: Buchketten mit Sand im Getriebe

Eine Entscheidung, ob die Preisbindung Gesetz wird, ist in Norwegen noch nicht gefallen, aber auch ohne „Fastpris“-Diskussion gibt es reichlich Diskussionsstoff. Allen voran die  Probleme bei den Buchketten Norli Libris und Notabene.

Während Marktführer Norli Libris  18 Monate nach der umstrittenen Fusion unter dem neuen Geschäftsführer John Thomasgaard endlich in ruhigeres Fahrwasser strebt, droht Notabene eine tiefgreifende Umstrukturierung. CEO Rune Nicolaisen hat die Notbremse gezogen und 13 Filialen geschlossen, nachdem der Filialist 2011 erstmals rote Zahlen geschrieben hat.

Buchmarkt in Zahlen: Norwegen

• Umsatz 2011: 776 Mio €/–0,7%
• Neuerscheinungen/Jahr: ca. 6100
• Preisbindung: ja
• Mehrwertsteuer (Bücher/Allg.): 0%/25%
• Lizenzvergabe nach Norwegen: 72 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 0,9%
• Deutscher Buchexport nach Norwegen: 9,08 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: 650
• Wichtige Vertriebswege
  – Buchhandel/Buchketten: 54,8%
  – Institutionelle Kunden: 33,1%
  – Buchklubs/Direktverkauf: 9,4%

Quelle: buchreport/„Buch und Buchhandel in Zahlen“/Destatis/Buchhandels- und Verlegerverbände