Russland: Der Buchmarkt bleibt unter Druck

Eigentlich hatte die russische Buchbranche gehofft, nach den Krisenjahren 2008 und 2009 aus dem Gröbsten heraus zu sein, doch weit gefehlt. Zwar gab es 2010 keinen Absturz wie zwölf Monate zuvor, als 20% weniger in der Kasse waren, aber die Talfahrt hat sich fortgesetzt.

Mit Umsatzzahlen tun sich die Russen nach wie vor schwer, doch die Schätzung der Föderalen Agentur für Presse und Medien liegt bei umgerechnet 1,6 Mrd Euro, das ist immerhin ein Rückgang von 8,2%. Und doch beobachtet Tatjana Simon, die das deutsche Buchinformationszentrum (BIZ) in Moskau leitet, dass die Stimmung sich in den vergangenen Monaten gebessert hat: „Die Branche ist optimistisch, dass die Talfahrt durchschritten ist.“

Die Verlage haben auf die Flaute mit dem Tritt auf die Produktionsbremse reagiert: 104 083 Neuerscheinungen bedeuten einen Rückgang von 4,6%. Zwar beziffert die Föderale Agentur die Zahl der Verlage mit 5695, davon sind jedoch lediglich 1300 regelmäßig aktiv (10 bis 20 Novitäten jährlich).

Auch in Russland hält das digitale Geschäft Einzug, selbst wenn der Umsatzanteil mit Buchverkäufen über das Internet unverändert niedrig ist (8%), weil vor allem in der Provinz die technischen Voraussetzungen fehlen. Der stärkste Absatzkanal war 2010 wie gehabt der unabhängige Buchhandel, der seinen Marktanteil um drei Punkte auf 42% ausgebaut hat. Die Ketten verbesseten sich auf 24% (2009: 20%).

Russland zeigt Flagge

So wie sich ihr Buchmarkt etabliert, wächst bei den Russen das Selbstbewusstsein und der Wunsch, sich nach außen darzustellen. Schon 2003 hatte sich Russland beim Gastland-Auftritt in Frankfurt präsentiert, mittlerweile ist die Brust noch etwas breiter, die Selbstdarstellung noch ein bisschen polierter geworden.

Wo immer dieser Tage eine internationale Buchmesse stattfindet, die Russen sind schon da. Das war im April bei der London Book Fair so und nur wenige Wochen später bei der Turiner Buchmesse. Derzeit laufen die Vorbereitungen für New York, wo Russland vom 5. bis 7. Juni „Guest of Honor“ der BookExpo America (BEA) sein wird. 50 russische Schriftsteller werden zum Hauptevent „ReadRussia“ erwartet.

Buchmarkt in Zahlen: Russland

• Umsatz 2010: 1,60 Mrd €/–8,2%
• Neuerscheinungen: 104083
• Preisbindung: nein
• Mehrwertsteuer auf Bücher: 10%
• Allgem. Mehrwertsteuersatz: 18%
• Lizenzvergabe nach Russland: 355 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 4,3%
• Deutscher Buchexport nach Russland: 14,51 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: ca. 3400
• Wichtige Vertriebswege
  – Buchhandel: 42%    
  – Buchketten: 24%
  – Warenhäuser/Supermärkte: 12%   
  – Internet: 6%
• Buchmesse:
  Internationale Moskauer Buchmesse
  Termin: 5.-10.9.2012, Publikumsmesse
  St. Petersburger Buchsalon
  Termin: 26.-29.4.2012, Publikumsmesse