Niederlande: Innovatives Marketing macht sich bezahlt
Die niederländische Buchbranche kann zufrieden sein: Sie hat der Wirtschaftskrise die Stirn geboten und 2008 erneut gut zugelegt. Der Buchhändlerverband Koninklijke Boekverkopersbond hat für seine Mitgliedsbuchhandlungen einen Umsatz von 517,9 Mio Euro ausgerechnet; das ist ein Plus von 4,4%.
Bezahlt macht sich vor allem das innovative Branchenmarketing, mit dem die Niederländer schon seit vielen Jahren punkten. Jahr für Jahr bringen Events wie Boekenweek (März), Kinderboekenweek (Oktober) und der Thriller-Monat „Maand van het Spannende Boek“ (Juni) sicheren Zusatzumsatz in die Kasse.
Vor allem die Boekenweek ist für ein zweistelliges Plus gut. In diesem Jahr stand das Thema Tiere in der Literatur im Mittelpunkt und 1371 Buchhandlungen und Bibliotheken machten mit entsprechenden Dekorationen mit. Keine Boekenweek ohne „Boekenweekgeschnek“, ein Büchlein zum Preis von 2,50 Euro, das immer ein anderer Autor schreibt. 2009 war Tim Krabbé an der Reihe. Von seinem Kurzroman „Een Tafel vol Vlinders“ wurden 968000 Exemplare gedruckt; alle sind weg.
Handel: Unsichere Zukunft für Buchkette
Ausgerechnet einer der innovativsten und expansivsten Buchhändler der Niederlande steht nach Jahren stabiler Planungssicherheit vor einer ungewissen Zukunft. Die Boekhandels Groep Nederland (BGN) sucht für sich und ihre unter dem Markennamen Selexyz antretenden 42 Filialen einen neuen Mehrheitsgesellschafter.
Dass CEO Matthijs van der Lely potenziellen Interessenten das Unternehmen (Umsatz 2008: 187,7 Mio Euro) in schillernden Farben vorstellen muss, statt das weitere Wachstum von Selexyz voranzutreiben, geht auf einen Interessenwechsel bei Großaktionär NPM Capital zurück. Der will zur Hälfte beim Online-Händler Bol.com einsteigen, muss sich jedoch zuvor auf Weisung der Kartellbehörden von seinen Anteilen an BGN trennen.
Van der Lely hofft auf eine Entscheidung noch in diesem Jahr. Seit 1992 ist NPM an dem Großbuchhändler mit Sitz in Houten beteiligt. Ende 1996 hatte die Investmentfirma die Mitgesellschafter Nesbic und NV Brabant ausgekauft. Der niederländische Medienkonzern Wolters Kluwer hält (ebenfalls seit 1992) 32,6%, die restlichen 2,3% liegen beim Management.
Buchmarkt in Zahlen: Niederlande
Umsatz 2008 517,9 €
Neuerscheinungen/Jahr 17 439
Durchschnittlicher Buchpreis
– Alle Formate 12,30 €
Preisbindung ja
Mehrwertsteuer auf Bücher 6%
Lizenzvergabe nach NL 2008 245 Titel
Anteil am dt. Lizenzgeschäft 3,2%
Deutscher Buchexport in die Niederlande 2008 101,9 Mio €
Zahl der Verlage ca. 500
Zahl der Buchhandlungen 1150
Vertrieb/Vertriebswege
– Buchhandel 60% – Buchketten k.A.
– Supermärkte/Warenhäuser 8%
– Mail Order (Internet, Buchklubs) 18%
– Verschiedene 8%
Buchmesse:
Boekenbeurs, Antwerpen/Belgien
Termin: 31.10. –11.11. 2009
Publikumsmesse mit Verkauf
*Nur Buchhandel
Quelle: buchreport/Frankfurter Buchmesse/„Buch und Buchhandel in Zahlen“
