Italien: Lange Leine, leicht gekürzt

Das italienische Preisbindungsgesetz war bisher eines der lockersten in Europa und glänzt auch in der überarbeiteten, kürzlich vom Parlament abgenickten Version nicht gerade durch Biss. Aber immerhin, Ungereimtheiten wurden ausgebügelt und die Strukturen fester gezogen als im alten Gesetz aus dem Jahr 2001.

Seit 1. September gelten folgende Eckdaten:

• Unverändert darf der Buchhandel Bücher mit einem Rabatt von maximal 15% auf den vom Verlag festgelegten Ladenpreis verkaufen.
• Der Einkaufsrabatt für Bibliotheken wurde von 30 auf 20% gekürzt, was zu einem Sturm der Empörung unter Italiens Bibliothekaren geführt hat, die über eine Klage nachdenken.

Doch keine Regel ohne Ausnahme, die in Italien nicht unerheblich ausfällt: Verlage dürfen im Rahmen von Sonderaktionen mit Rabatten von bis zu 25% arbeiten, allerdings nur einmal im Kalenderjahr und wegen des Weihnachtsgeschäfts grundsätzlich nicht im Dezember.

Vielen geht das Gesetz zwar noch nicht weit genug, doch Marco Pollilo, der Chef des Verlegerverbandes AIE, weiß die überwältigende Mehrheit von Verlegern und Buchhändlern hinter sich, wenn er „von einer substanziellen Verbesserung gegenüber der bisherigen Situation“ spricht. Vor allem kleine und mittlere Publikumsverlage hatten sich allerdings für eine engere Regelung starkgemacht, die Rabatte nur bis zu 5% erlaubt hätte.

Feltrinelli setzt mit Point-Buchhandlungen auf die Franchise-Schiene

Kein unabhängiger Buchhändler unterhält in Italien ein so engmaschiges Filialnetz wie Feltrinelli, doch das reicht dem Familienunternehmen nicht. Mit der Franchise-Buchhandelskette Feltrinelli Point wurde 2011 eine Lücke in der Einzelhandelsstrategie der Mailänder geschlossen.

Wie immer lässt Feltrinelli nichts anbrennen: Die erste Point-Buchhandlung wurde im Januar in Cagliari eröffnet, bis Ende Juli sind weitere vier Läden hinzugekommen; innerhalb der nächsten viereinhalb Jahre sind mindestens 50 Point-Franchise-Buchhandlungen in Planung.

Den Namen Feltrinelli darf nicht jeder über der Ladentür schrauben: Als Partner kommen nur unabhängige Sortimenter in Frage. Wer mitmachen will, arbeitet auf eigene Rechnung, hat aber Zugang zu allen Serviceleistungen von der Kundenkarte bis zu Preispromotions. 

Buchmarkt in Zahlen: Italien

• Umsatz 2010: 3,41 Mrd €/+0,5%
• Neuerscheinungen/Jahr: 36 856
• Preisbindung: ja
• Mehrwertsteuer auf Bücher: 4%
• Allg. Mehrwertsteuersatz: 20%
• Lizenzvergabe nach Italien: 419 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 5,1%
• Deutscher Buchexport nach Italien: 35,85 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: 2134
• Wichtige Vertriebswege       
  – Buchketten: 40,4%   
  – Buchhandel: 37,9%   
  – Supermärkte/Kioske: 17,5%   
  – Internet: 4,3%
• Buchmesse:
  Kinderbuchmesse Bologna
  Termin: 19.-22.3.2012
  Fachmesse

Quellen: buchreport/Destatis/AIE/„Buch und Buchhandel in Zahlen“