Italien: Umsatz im Steilflug

Eurokrise beutelt den italienischen Buchmarkt

1 Buchkonjunktur: Im vergangenen Jahr lag der Buchumsatz in Italien um 4,6% zurück. Für 2012 hat der Verlegerverband AIE noch keine Zahlen veröffentlicht, aber nach der Stimmung zu urteilen, hat sich die Situation eher verschlechtert. Großbuchhändler Feltrinelli z.B. hatte nach sechs Monaten ein Minus von 5,4% in der Kasse. Das ausgeprägte Nord-Süd-Gefälle macht die Sache nicht einfacher: Während sich der Norden und die Landesmitte noch einigermaßen behaupten, stürzt der Süden rapide ab.

2 Buchhandel: Mit innovativen Konzepten versuchen Italiens Buchketten, die lahmenden Umsätze anzukurbeln. Feltrinelli hat sein Portfolio mit zunächst einer Pilotfiliale in Rom um das siebte Format „RED. Read Eat Dream“ ergänzt, das unter einem Dach Bücher, Gastronomie und einen kulinarischen Marktplatz vereint. MG Giunti & Messaggerie setzt auf Multichannel-Strategie und hat die Mel-Buchhandlungen beim Online-Shop IBS.it angebunden.

3 Digitalisierung: Das E-Book-Geschäft dümpelt mit einem Marktanteil von 1% in Italien vor sich hin. Doch das könnte bald anders werden: Kobo wird ab Oktober seinen E-Reader „Kobo Touch“ in 400 der rund 550 Ladengeschäfte von Mondadori sowie in dessen Online-Shop Bol.it anbieten. Bis dahin sollen laut Mondadori, nicht nur Italiens größte Publikumsverlagsgruppe, sondern auch einer der führenden Buchhändler, etwa 30 000 digitale Bücher in italienischer Sprache bereitstehen.

Die weiteren Aussichten: Weil nicht absehbar ist, dass die Konsumenten  ihre Kaufzurückhaltung bald aufgeben, bleibt die Stimmung angespannt.

Bestseller: Italienische Autoren halten die Stellung

Auch die Italiener lieben grau schattierte Erotik, die Mondadori seit Wochen klingelnde Kassen beschert, doch die einheimischen Autoren stehen in der Lesergunst ebenfalls ganz weit oben. Die Plätze 1 bis 3 sind für E.L. James reserviert, dahinter spricht man fast ausschließlich Italienisch:

Angeführt wird die Phalanx auf Rang 4 von „Una lama di luce“, Andrea Camilleris neuem Roman mit dem auch von deutschen Lesern (bei Lübbe) ebenso hoch geschätzten wie eigenwilligen Commissario Montalbano. Der 87 Jahre alte Camilleri ist Sizilianer und hält schon seit 1980 dem unabhängigen Verlag Sellerio Editore in Palermo die Treue. Auch Montalbano ist, wie kann es anders sein, ein Sizilianer.

Buchmarkt in Zahlen: Italien

• Umsatz: 3,31 Mrd €/-4,6%
• Neuerscheinungen/Jahr: 64 910
• Preisbindung: ja
• Mehrwertsteuer (Bücher/Allg.): 4%/20%
• Lizenzvergabe nach Italien: 420 Titel
• Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 5,3%
• Deutscher Buchexport nach Italien: 34,6 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: ca. 2100
• Wichtige Vertriebswege       
  – Buchketten: 17%   
  – Buchhandel: 38%   
  – Supermärkte/Kioske: 17%   
  – Internet: 10%
• Buchmesse:
  Kinderbuchmesse Bologna
  Termin: 25.-28.3.2013
  Fachmesse

Quelle: buchreport/Destatis/„Buch und Buchhandel in Zahlen“/Associazione Italiana Editor (AIE)