Brasilien: Bildung als Motor

Gute Laune im Wachstumsmarkt Brasilien

1 Buchkonjunktur: Wenn es um Bücher geht, ist Brasilien der Branchenprimus unter den südamerikanischen Ländern schlechthin. Ein Umsatzplus von 7,3% auf umgerechnet 2 Mrd Euro kann sich mehr als sehen lassen. Die Bildung ist und bleibt der Antriebsmotor des Wachstums. Ein staatlich unterstütztes Förderprogramm umfasst Initiativen nicht nur für Schulen, sondern bringt auch Erwachsene zum Lesen. Mit Erfolg: 469,5 Mio Bücher wurden 2011 verkauft, 7,2% mehr als im Jahr zuvor.

2 Verlage: Inspiriert vom anhaltenden Umsatzwachstum und enthusiastischen Lesern bauen die brasilianischen Publikumsverlage systematisch ihr Programm aus. Globo Livros zum Beispiel hat in diesem Jahr gleich fünf neue belletristische Imprints an den Start geschickt, davon zwei für Kinderbücher. Zu den vier Newcomern bei Companhia das Letras, an dem die britische Penguin-Gruppe mit 45% beteiligt ist, gehört im März 2013 das auf Wirtschaftsbücher spezialisierte Penguin Portfolio.

3 Digitalisierung: E-Book-Spezialist Kobo dehnt seine Aktivitäten auf Brasilien aus, wo die Kanadier gerade eine Partnerschaft mit der Buchkette Livraria Cultura angekündigt haben. Kobos Einstieg kommt zum richtigen Zeitpunkt, denn das digitale Geschäft nimmt Fahrt auf. So sind 30% aller verkauften Ausgaben von „Fifty Shades of Grey“ digitale Ausgaben. Dem Parlament liegt zudem ein Gesetzesentwurf vor, der E-Books und Lesegeräte wie Bücher von der Mehrwertsteuer ausnehmen soll.

Die weiteren Aussichten: Mit der staatlichen Unterstützung im Rücken richtet sich die Buchbranche auf weiteres Wachstum ein.

Bestseller: Paulo Coelho bleibt ein Aushängeschild

Der Lyriker und Erzähler Paulo Coelho ist und bleibt das Aushängeschild der brasilianischen Literatur. Was aus der Feder des 65-Jährigen kommt, findet automatisch Eingang in die Bestsellerlisten. So wie aktuell „Manuscrito encontrado em Accra“ auf Platz 5. Ansonsten lesen die Brasilianer gern international:

• Auch in Brasilien führt die Autorin E.L. James mit „Fifty Shades of Grey“ die Bestsellerliste an.
• George R.R. Martin und „Ein Tanz mit Drachen“ liegt auf Platz 2.
• Gleich zweimal hat es der Amerikaner Nicholas Sparks unter die Top 5 geschafft: „Bis zum letzten Tag“ (Platz 3) und „Ein Tag wie im Leben“ (Platz 4).

Buchmarkt in Zahlen: Frankreich

• Umsatz: 2 Mrd €
• Neuerscheinungen/Jahr: 20 405
• Preisbindung: nein
• Mehrwertsteuer (Bücher/Allg.): 0%/17%
• Lizenzvergabe nach Frankreich: 142 Titel
  –  Anteil am dt. Lizenzgeschäft: 1,8%
• Deutscher Buchexport nach Frankreich: 2,94 Mio €
• Zahl der Buchhandlungen: 2700
  – Buchhandel/Buchketten 44,9%
  –Direktverkauf/Door-to-Door 9,1%
  – Supermärkte/Kioske 4,6%
  – Internet 10,0%
• Buchmesse
  Bienal do Livro, Publikumsmesse
  wechselnd in São Paulo und Rio de Janeiro
  Termin: 29.8.–8.9.2013, Rio de Janeiro

Quelle: buchreport/Destatis/„Buch und Buchhandel in Zahlen“/Camara Brasileira do Livro